景点更名“铁榔头”不过是蹭热点

对于更名,景区方面给出的说法是,“为向中国女排学习倡导‘铁榔头’精神”,这种理由实在是侮辱公众智商。学习女排精神应该体现在具体的行动中,岂能是给景点改个名字就能手到擒来?再者,从球员到教练,“铁榔头”郎平为人处世平和、朴实、低调的态度,颇受国人赞赏。反观天岳幕阜山景区,借助女排夺冠来搭便车提升景区知名度,这种浮躁心态与“铁榔头”精神也是判若云泥。

一个景点的名称,往往是千百年流传下来的,和历史紧密联系,有其独特的文化内涵,岂能说改就改?即使更名,也要慎之又慎,有充分研究和论证的过程。然而,女排8月21日刚刚夺冠,天岳幕阜山景区第二天就宣布更名,这未免太过草率和随意。无利不起早,在网上流传的一份内部文件中,该景区旅游开发公司强调,“请市场营销部拟定新景点解说词,并发至湘鄂赣三省渠道代理商和各大旅行社”。可见,学习女排精神不过是个幌子,重新包装宣传推介景区才是真实目的。
近年来,景区跟风更名现象屡见不鲜。电影《阿凡达》热映,湖南张家界景区将乾坤柱改名“哈利路亚山”;电视剧《琅琊榜》火了,安徽滁州琅琊山景区将“会峰阁”改名为“琅琊阁”。对此,北京大学中文系教授张颐武一针见血地指出,“很多改名它都是一种非常急切的心态,就是想一改名就能够点石成金,画龙点睛”。但旅游业发展靠的是练好内功,而不是人为制造旅游噱头,进行快餐式的包装炒作。诚然,一次更名让籍籍无名的天岳幕阜山景区出了名,但有谁会真的因此心向往之?
从长远来看,一个地方发展旅游,关键还是要把自己的文化资源做强做大,提升旅游文化内涵,彰显景区特色。就拿天岳幕阜山来说,其在古代曾贵为六岳之尊,传说是伏羲文化的发源地。这才是属于天岳幕阜山独有的、别人拿不走的文化资源。放着自己的文化富矿不去开发,只想着怎样去“抱大腿,搭便车”,到头来只能是邯郸学步,自废武功。

视频推荐

111